Strategia dla biznesu = Strategia dla Ziemi.

BLOG BUSINESS STRATEGY

Zrównoważony Rozwój i Neutralność Klimatyczna jako część nowych modeli biznesowych.

Jeszcze kilka lat temu zagadnienia związane z klimatem i ochroną środowiska kojarzone były głównie z branżą energetyczną, przemysłem ciężkim, transportem czy firmami petrochemicznymi. Tymczasem dziś zmiany klimatyczne wymuszają zmianę myślenia w każdej dziedzinie funkcjonowania człowieka – od decyzji podejmowanych wewnątrz gospodarstw domowych, aż po polityki państw.

/

Brandburg Studio tworząc strategie dla marek przyjmuje perspektywę zrównoważonego rozwoju. Neutralność klimatyczna to nie tylko odpowiedzialność rządów państw i zarządów wielkich spółek – to podstawowe zobowiązanie każdej, nawet najmniejszej firmy, którego wypełnienie należy zaplanować i zaprojektować już na etapie ustalania modelu biznesowego dla marki.

Co możemy zrobić?

Branża kreatywna ma jednocześnie przywilej i obowiązek tworzenia świata piękniejszym – w obecnych czasach, przy kurczących się zasobach naturalnych i postępującym zanieczyszczeniu planety warto myśleć o prostych, łatwych w implementacji rozwiązaniach pomagających klientom zmniejszać ilość odpadów, redukować emisje związane z transportem, czy angażować społeczności zgromadzone wokół marki do działań proekologicznych. Już odpowiednie projekty opakowań, sposoby ekspozycji produktów czy przemyślane planowanie dostaw pomoże zmniejszyć ślad węglowy i zaistnieć w świadomości konsumentów jako marka dążąca do neutralności klimatycznej. Zmiana myślenia często zaczyna się od zmiany sposobu mówienia – o codziennych wyborach, decyzjach wewnątrz firmy, planach związanych z produktem. Projektowanie komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej, systemu ikon, znaków i symboli czy scenariuszy akcji i eventów związanych z klimatem pozwalają budować marki silne i wiarygodne, autentycznie zaangażowane w działania na rzecz planety. To jeden z obecnie najważniejszych kierunków w projektowaniu i wdrażaniu długofalowych zmian w biznesie i życiu społecznym.

Z jakich kubków piją twoi pracownicy? Czy w waszym biurze jest za ciepło, czy za zimno? Gdzie ustawiacie sprzęt elektroniczny? Jak twoi pracownicy podróżują do pracy? Jak często spotykacie się osobiście i czy części tych spotkań nie można odbyć online? Czy koniecznie musimy drukować wszystkie dokumenty? Jak sprawić, by w firmie w pustych pomieszczeniach nie świeciło się światło? Co po odpakowaniu twojego produktu klient zrobi z opakowaniem? Pozornie błahe gesty i niewymagające wielkich nakładów finansowych rozwiązania składają się na budowanie zdrowego środowiska – tego naturalnego, jak i tego w którym prowadzimy biznes.

Co robimy w praktyce.

To wszystko są rzeczy ważne, ale oprócz tego w codziennej pracy z klientami do narzędzi pracy nad strategią dodajemy moduły poświęcone zagadnieniu potencjalnej szkodliwości danej działalności dla środowiska, staramy się wraz z naszymi klientami odpowiedzieć na pytanie jak możemy zrównoważyć te zagrożenia już na etapie tworzenia modelu biznesowego. Myślimy o tym jak umieścić troskę i dbałość o środowisko w propozycji wartości marki.

Ja osobiście uczę też tego swoich studentów na zajęciach uniwersyteckich, że podczas pracy nad własnym biznesem ten aspekt jest tak samo ważny jak dobre zbudżetowanie biznesu, model biznesowy czy dobrze zdefiniowane korzyści użytkownika naszych usług czy produktów.

Nie tylko nie ma odwrotu, to po prostu lepsza droga.

Kolejnym ważnym czynnikiem, który będziemy musieli brać pod uwagę w przyszłości przy tworzeniu nowych biznesów będzie cały aspekt prawa międzynarodowego dotyczącego dekarbonizacji i neutralności klimatycznej. Będzie to nie tylko kwestia dobrego PR dla marki, ale w ogóle możliwości exportowania produktów czy usług, sprzedaży międzynarodowej, dostępności do finansów i kredytów, banków międzynarodowych, rynków – które po prostu będą uzależnione od spełnionych norm w tym obszarze. I nikt z nas od tego nie ucieknie.

Dlatego już teraz przygotowujemy się do tej zmiany, współpracujemy z ekspertami w tej dziedzinie, projektujemy odpowiednie narzędzia do pracy nad strategią biorące pod uwagę zrównoważony rozwój oraz neutralność klimatyczną. Co też z całym przekonaniem polecam :) 

/ 

Strategia tworzona dla marki staje się strategią tworzoną dla całej planety.

© Brandburg Studio 2020